【2026年版】インバウンドプロモーション成功の鍵は早期計画！中国・台湾の休日に合わせた広告マーケティング戦略【無料資料進呈
2024年も後半に差し掛かり、インバウンド市場はますますの盛り上がりを見せています。多くの観光事業者様が、訪日外国人観光客の誘客に力を入れていることでしょう。特に、地理的にも近く、リピーターも多い中国や台湾からの観光客は、インバウンド戦略において非常に重要なターゲットです。
しかし、
「インバウンド対策をしたいが、何から手をつければいいかわからない」
「プロモーションを仕掛けたいが、最適なタイミングはいつだろう？」
「去年の春節（旧正月）は、気づいたときには手遅れだった…」
といったお悩みをお持ちではないでしょうか。
インバウンド・マーケティングの成功は、「いかに早く、戦略的に準備できるか」にかかっています。本記事では、広告代理店の視点から、なぜ2026年の戦略を「今」立てるべきなのか、そして特に重要な中国・台湾の休日を狙った具体的な広告・プロモーション戦略について解説します。
記事の最後には、皆様の計画立案にすぐ役立つ「2026年インバウンド観光カレンダー」を無料でダウンロードいただけます。ぜひ最後までご覧ください。
目次
なぜ今、2026年のインバウンド戦略が必要なのか？
「まだ2025年の途中なのに、2026年の話は早すぎる」と感じるかもしれません。しかし、効果的なインバウンド・プロモーションを行うには、周到な準備期間が不可欠です。私たちが「早期計画」を強く推奨する理由は、過去の失敗事例にあります。
理由1：間際では手遅れ。「機会損失」の多発
昨年の旧正月シーズン前、多くの事業者様から「すぐに何かできないか」というお問い合わせが殺到しました。しかし、ご相談いただいたタイミングが直前だったため、
●人気の広告枠やインフルエンサーのスケジュールが既に埋まっていた
●Webメディアでの特集記事やタイアップ企画の準備期間が足りなかった
●効果的なクリエイティブ（動画やバナー）を制作する時間がなかった
といった理由で、本来であれば実現できたはずの施策をお断りせざるを得ないケースが多発しました。これが「機会損失」です。訪日旅行の計画は数ヶ月前から始まります。旅行先の情報収集が本格化する時期には、プロモーションが展開されている状態が理想です
理由2：効果的な広告・マーケティングには準備期間が必要
一つのプロモーションを実施するまでには、多くのステップが必要です。
ターゲット国の選定はもちろんですが、大きく分けて2つ、通常の日本のプロモーションより時間が必要となります。
媒体選定：Webサイト、SNS、動画メディア、雑誌など、ターゲットに響く媒体の選定と交渉など。
特にWebサイトでの記事掲載の場合は検索対策のＳＥＯでの指名検索も狙いたいため、すぐに指名ワードだったとしても、検索上位になるとは限らないので、直前ではなく、早めに記事掲載をするのがおすすめです。
クリエイティブ制作：現地の文化や言語に合わせた広告素材（記事・バナー・動画）の制作。
この場合、日本の企業様や観光事業者様の多くは日本語版で作成し、完成後に翻訳をかけ、デザインに流し込みとなるので、通常の原稿確認より多くの回数と時間を確保する必要がございます。
【中国市場】2026年の主要連休とアプローチ
2024年の訪日中国人数は約698万人で、コロナ禍以前のポテンシャルを考えると、今後さらなる回復が期待される最重要市場の一つです 。
旧正月（春節）：2月15日～22日（8連休）
■解説：年間で最も旅行需要が高まる最大の商戦期です。冬の日本の魅力を伝える絶好の機会。雪景色、温泉、スキー、冬の味覚などを訴求しましょう。
■戦略：旅行計画は3～6ヶ月前から始まります。2025年9月～11月頃からSNSでの情報発信やWeb広告を開始し、認知を拡大。12月～1月にかけて予約を促すプロモーションを強化するのが理想です。
メーデー（労働節）：5月1日～4日（4連休）
■解説：春の過ごしやすい気候で、都市観光や自然を楽しむ旅行が増えます。
■戦略：新緑や花々、ゴールデンウィークのイベントなどをテーマに、2月頃からマーケティングを開始しましょう。
国慶節：10月1日～7日（7連休）
■解説：旧正月に次ぐ大型連休。秋の旅行シーズンで、紅葉狩りやグルメ旅の需要が高まります。
■戦略：日本の美しい紅葉や秋の食材、文化イベントなどを訴求。6月～7月頃から企画を始め、8月には広告媒体への出稿準備を進めたいところです。
【台湾市場】2026年の主要連休とアプローチ
訪日台湾人数は約605万人と、訪日市場で非常に大きな存在感を示しています 。リピーターが多く、日本の地方都市への関心も高いのが特徴です。
旧正月：2月17日～19日（3連休）
■解説：中国ほど長くありませんが、重要な連休です。前後で休暇を取得し、長く滞在する旅行者もいます。
■戦略：中国市場と同様、冬の魅力を訴求。親日的で日本の情報に詳しいため、よりニッチな体験（例：特定の酒蔵訪問、ローカルな祭りへの参加）なども響きやすいです。
清明節・イースター連休：4月3日～7日（5連休）
■解説：春の訪日旅行のピークの一つ。桜が最大の目的となる旅行者が多いため、開花時期に合わせた情報発信が鍵となります。
■戦略：「桜の名所」「お花見と楽しむグルメ」といったテーマで、1月頃からSNSや旅行メディアで情報を発信しましょう。
中秋節：9月25日～28日（4連休）
■解説：秋の旅行シーズン。過ごしやすい気候で、ショッピングやグルメ、自然散策など多様なニーズがあります。
■戦略：日本の秋のイベントや限定商品をフックにしたプロモーションが有効です。
成果を出すプロモーションなら広告代理店への相談が近道
「休日はわかったが、具体的にどの媒体に広告を出せばいいのか？」
「現地の言葉や文化に合わせたコンテンツはどう作ればいい？」
こうした専門的な課題を解決し、プロモーション効果を最大化するのが私たち広告代理店の役割です。
株式会社デイリー・インフォメーションは、長年にわたり観光分野に特化したマーケティング支援を行ってきました。弊社の強みは以下の通りです。
豊富な情報量とネットワーク：「地域情報取り扱い日本一」を自負し、全国の観光情報を網羅しています 。
自社メディアの保有：JTBパブリッシング発行の「るるぶFREEシリーズ」を全国で展開しており、強力な媒体力を持っています 。
多数の自治体・企業との実績：全国11,000社の観光関連企業や自治体様との取引実績があり、インバウンド誘致やふるさと納税プロモーションなど、様々な課題解決を支援しています 。
貴社の課題やターゲットに合わせ、最適な広告・マーケティング戦略をワンストップでご提案します。
まとめ：今すぐ2026年の計画を始めよう
本記事では、インバウンド・プロモーション、特に中国・台湾市場を攻略するためには早期の戦略的な計画がいかに重要であるかを解説しました。
●ポイント1：直前の準備では機会損失につながる。効果的な施策には3ヶ月～半年の準備期間が必要。
●ポイント2：中国・台湾の旧正月や国慶節などの大型休日は最大の商戦期。旅行計画が始まる数ヶ月前からアプローチを開始することが重要。
●ポイント3：現地の文化や最適なメディア選定など、専門的な知見を持つ広告代理店の活用が成功への近道。
来年の成功を確実なものにするため、まずは第一歩として、各国の休日を正確に把握することから始めませんか？
今回、本記事でご紹介した中国・台湾に加え、韓国・香港・アメリカの祝祭日も網羅した「2026年インバウンド観光カレンダー」の資料をご用意しました。
下記より無料でダウンロードいただけますので、ぜひ貴社の戦略立案にお役立てください。
▼【無料】「2026年インバウンド観光カレンダー」ダウンロードはこちら▼
