2026年7月の訪日外国人旅行者数は 3,442,100人 となりました。
東南アジアなど一部市場で需要が落ち着く時期に入る中、東アジアや欧米豪・中東を中心に夏季休暇に合わせた需要が押し上げ、7月として過去最高を記録しました。
1月からの7ヶ月累計でも2,452.7万人に達しており、年間を通して高い水準を維持しています。

6月同様、スクールホリデーや祝日の追加、航空座席数の増加などが追い風となり、韓国、インドネシア、メキシコなど17市場で7月として過去最高を記録しました。
これにより、主力市場である台湾が単月として初めて70万人（76.3万人）の大台を突破。
アジア・欧米豪を問わず幅広い地域からの集客構造が強固になっており、秋口・下半期のプロモーション展開に向けても非常に強い追い風となっています。

単なる客数の増加にとどまらず、市場ごとに来日層や滞在スタイルの変化が見られます。

• 韓国・台湾（東アジア）：航空便の増便や新規就航に加え、スクールホリデーや連休を活かしたリピーター層・若年層の訪日が定着。
• 米国・フランス（欧米豪）：スクールホリデーを利用したファミリー層を中心に長期間の滞在が拡大しており、地方部への周遊やコト消費（体験型消費）の需要が高まっています。

好調な市場への集中的な広告投下と併せ、滞在スタイルの変化に応じたエリア別のプロモーション設計が今後の鍵となります。

• 韓国： 新設された祝日による3連休やスクールホリデー、航空座席数の増加が奏功し、7月として過去最高の894,700人（前年同月比31.9%増）を記録。
• 台湾： 台風の影響があったものの、継続する旅行人気やスクールホリデー、クルーズ船寄港などが後押しし、単月過去最高となる763,800人（前年同月比26.4%増）を記録。
• 香港： 前年同月の渡航控え（SNSでの情報拡散等）からの反動に加え、スクールホリデーや航空便の回復により、272,500人（前年同月比54.8%増）と大幅に回復。
• 米国： スクールホリデーや根強い訪日人気により、7月として過去最高の286,200人（前年同月比3.3%増）を記録。
• フランス：継続する訪日人気に加え、スクールホリデーや祝日の影響もあり、7月として過去最高の50,700人（前年同月比9.7%増）を記録。