2025年ふるさと納税制度改定：気を付けるべきポイント6選

1. ポイント還元の廃止

寄付者へのポイントやクーポン付与が全面的に禁止されます。この改定により、寄付が「返礼品目的」ではなく、地域支援という本来の意義に基づいたものとなることが期待されています。

ポイント制度は多くの自治体にとって寄付の促進手段でしたが、この措置により、寄付者が地域貢献の意味を再認識するきっかけとなるでしょう。

2. 募集適正基準の強化

ふるさと納税の募集に関する適正基準が厳しくなり、第三者に謝金を支払って寄付者を勧誘する行為が禁止されます。

また、返礼品に依存した広告宣伝も制限されるため、自治体は寄付者が自主的に寄付を行うための透明性を確保する必要があります。

この改定は、ふるさと納税の募集活動が公平で透明なものであることを保証します。

3. 返礼品に関する基準の明確化

返礼品の基準が一層明確化されます。返礼品は地域の地場産品でなければならず、寄付金の一部で調達される場合、その費用は寄付額の3割以下に抑えられる必要があります。

これにより、返礼品が地域経済に与える直接的な影響が強調され、地場産業の振興が進むことが期待されています。

4. ポータルサイトの運営に関する規制

ポータルサイト運営事業者による寄付者へのポイント付与も返礼品として扱われ、自治体が過度な返礼競争に巻き込まれることが防がれます。

これにより、自治体は余計な経費負担を避け、寄付者に対してより適切な形で地域貢献の機会を提供できるようになります。

5. 返礼品の調達とその透明性

返礼品の調達に関する透明性が強化されます。

自治体が支出する費用が基準となり、消費税や地方消費税を含めた形で計算されるほか、返礼品の産地や調達方法に対する厳格な基準が設けられます。

この措置により、返礼品が「特典」ではなく、地域振興のためのツールとしての役割が明確になります。

6. 広報と広告に関する制限

自治体や関連事業者が行う広報や広告活動に対する規制も強化されます。

「お得」や「コスパ」といった返礼品の魅力を強調する表現が制限され、地域の課題や魅力を伝えることが重視されます。

この改定により、寄付者は地域の現状や支援の必要性をより理解した上で寄付を行うことが期待されています。

制度改定後に向けた対策とサポート

これらの改定は、ふるさと納税の本来の目的である地域支援に焦点を当てるためのものですが、自治体にとっては運用において新たな課題が生じる可能性もあります。

特に、ポイント還元の廃止や返礼品に関する規制強化は、寄付者の行動に影響を与える可能性があり、それに伴う寄付額の減少や地域のPR方法の見直しが必要となる場合があります。


当社は、ふるさと納税の中間事業者として、これらの課題に対して現地サポートを提供します。自治体がスムーズに新制度に適応できるよう、以下のサポートを行っています

返礼品の選定と調達支援

地域の特産品や産業を活かした返礼品の選定や調達をサポートし、法令遵守のもとで地域経済を支援します。

透明性と公平性の向上

寄付者に対する透明な情報提供をサポートし、自治体の魅力を効果的にアピールする広報戦略の構築を支援します。

制度改定に伴う運用支援

新しい規制に対応した運営方法のアドバイスや、寄付者にとって魅力的なふるさと納税の活用方法を提案します。

まとめ

2025年のふるさと納税制度改定は、自治体にとって運用面での大きな変化をもたらします。

特にポイント還元の廃止や返礼品に関する規制強化は、寄付者との関係性や寄付促進の方法に大きな影響を与えるでしょう。

しかし、この改定は地域支援に立ち返るというふるさと納税の本来の目的に沿ったものであり、長期的には地域経済の発展に貢献するものです。

当社は、中間事業者として自治体の運営を支援し、地域の魅力を最大限に引き出すためのサポートを提供します。

ふるさと納税に関するプロモーション、自治体向け中間事業者などのお問い合わせ・ご相談は下記のアドレスにお送りください。

メール：info_gr@din-group.co.jp